POS материалы. Инструкция по применению
(тренинг на 4 академических часа)
- Роль коммуникаций на местах продаж в общей системе продвижения товара.
- Что такое POS материалы. Главная цель, задачи, методика и инструментарий POSM. Локализация.
- Классификация POS материалов: входная группа, напольная графика, подвесные конструкции, напольные конструкции, POS
|
 |
- Функции POS: локализация, информирование, коммуникативная функция, ориентирование, зонирование, мотивирование, экспонирование товара, брендинг.
- Функциональные зоны размещения: наружное оформление, входная группа, торговый зал, место выкладки, прикассовая зона.
- Средства наружного оформления: комплексное оформление фасада, оформление витрин, вывески, панель-кронштейны, крышные установки, торцевые брандмауэры, тротуарная графика, выносные конструкции, напольные конструкции.
- Рынок POS материалов. Объем рынка рекламы в местах продаж, объем рынка BTL, прогнозы объемов рынка POSM.
- BTL-коммуникации: промоакции, сэмплинг, дегустации, демонстрации, тестовое использование, предоставление скидок, бонусов и т.д.
- Факторы, способствующие активному развитию и росту объема рынка BTL-коммуникаций.
- Размещение POS материалов и оформление мест продаж. Грамотное использование POS материалов в конкурентной борьбе.
- POS материалы как усиление влияния рекламы.
- Частные торговые марки (private label) в сфере ритейла.
- Интерьер торговой точки. Соответствие политике ритейлера, оформление в фирменном стиле компании. Функциональность, информативность, понятность материалов для покупателей.
- Собственные внутренние правила по размещению POS материалов и индивидуальные требования конкретных компаний.
- Высокотехнологичные материалы pos, интерактивные дисплеи, сенсоры, аудио- POSM, локальное телевидение (Indoor TV).
| Тренинг проводится |
октябрь-ноябрь-декабрь 2009 г.
(по мере формирования групп)
|
|
Время проведения с 18-30 до 21-40
|
Стоимость семинара: 1 770 руб.
Оплата через кассу института.
Для предварительной заявки на участие в семинаре необходимо заполнить АНКЕТУ и отправить ее на электронную почту: fpk7@vzfei.ru и fpk7@yandex.ru
Ответственный исполнитель: Короткова Нина Михайловна
Контактный телефон: 8(499) 144-06-12
Адрес:
г. Москва, ул. Олеко Дундича, д. 23 (M.Филевский Парк)
корпус III, комната № 315
|
